律师事务所实习内容妹子多、年轻化、高端又多金,“狼人杀”将成下一个陌陌?-浙江紫嘉实业有限公司

妹子多、年轻化、高端又多金,“狼人杀”将成下一个陌陌?-浙江紫嘉实业有限公司

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来源:华尔街见闻(ID:wallstreetcn),作者:唐晗。
“天黑请闭眼”。
“不能闭眼。”
“为什么?”
“再闭眼卢凯悦,钱就都跑到‘狼人杀‘那里去了……”
没人能想到,“狼人杀”能在一夜之间突然爆火,成为新款国民“现象级”游戏;更没人能想到,它正在成为和共享单车、短视频一样被投资人争先恐后投资的风口灰商。
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起源于苏联,却征服了全世界
从名字上看,“狼人杀”似乎起源于美国富士山居图,但其实它最早可追溯到1986年苏联莫斯科大学心理学部的Dimma Davidoff发明的Mafia(即黑手党)游戏,该游戏最早被用于心理学研究和实验。
随后,该游戏被带到美国大学校园里,并与美国社会特有的“狼人传说”结合在一起,产生了以狼人文化为背景的杀人游戏。直到2001年任桂珍,该游戏才被法国开发商Asmodee商业化,随后便向全世界推广,2009年正式传入我国。由于“狼人杀”更考量玩家的逻辑思维、语言表达能力和控场能力,因而受到了高端人群的喜爱。

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直播、综艺媒体放大后,呈病毒式传播
天风证券认为,引爆“狼人杀”的直接导火索是直播、综艺节目等媒体的病毒式传播。利用粉丝经济大量吸睛,“狼人杀”获得了玩家和资本的青睐。
2015 年 5 月,战旗 TV《Lying Man》节目推出我国第一个电竞主播的狼人杀真人秀节目,使得狼人杀获得小部分用户关注。
2016 年 6 月熊猫 TV 推出《Super Liar》,9 月推出《Panda Kill》,依靠知名电竞主播 JY、囚徒、少帮主、2009 等吸引了大量用户。《Panda Kill》第一季数据显示,播出期间 PCU(在线观看人数)峰值超过 350 万,平均 PCU 在 220 万左右。
2016 年 9 月,马东《饭局的诱惑》综艺节目上线,邀请《奇葩说》的知名奇葩们颜如晶、肖骁等以及明星加盟,带动狼人杀另一波上涨。数据显示大森美玲,《饭局的诱惑》共获得 5 亿播放量林慧仪,直播节目在斗鱼的累计播放量有 6000 万。
数据显示,《LyingMan》、《SuperLiar》、《饭局的诱惑》等综艺节目都直接导致了“狼人杀百度搜索指数”的一路上扬。张夏珍“狼人杀”游戏能成为家喻户晓的“现象级”游戏,直播和综艺媒体传播功不可没。

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妹子多、年轻化
相比其他卡牌类游戏,狼人杀更受女性欢迎。
据 QuestMobile 5 月数据,《 狼人杀 》 女性用户占比超过男性毕鑫业,达52.5%,《欢乐狼人杀》女性玩家占比 41.4% ;相比 TOP5 卡牌类 APP ,《部落冲突》、《炉石传说》、《英雄杀》女性用户占比都低于 20% 。
天风证券认为,“狼人杀”之所以能够赢得女性的青睐,原因在于其门槛较低,游戏角色丰富黑暗军旅,趣味性强,考验演技和直觉,更具有娱乐化和社交化特性。同时,拥有大量女性群体的狼人杀产品,也将依靠其优质女性用户吸引更多的男性用户。
此外,狼人杀玩家几乎呈现着普遍的年轻化。QuestMobile 5 月数据显示,《欢乐狼人杀》、《狼人杀》和《天天狼人杀》24岁以下的用户分别为51.2%、67%和71.6%。



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直播、综艺、桌游、社交等入局,狼人杀成最大投资风口,产品遍地开花
似乎在一夜之间,资本集中关注起了狼人杀这个领域。
2016年12月4日,“天天狼人杀App”正式上线胡友林,创始人李宇辰很快就接到了将近30家投资机构的见面邀请,迅速完成了首轮融资。
2017年3月初,上海假面科技公司“狼人杀App”获青松基金、天鸽互动的数千万元人民币A轮融资,公司估值过亿。据《新京报》报道,游戏巨头腾讯等也开始私下联系小型的创业团队,有意进行投资。
2017年5月,“狼人杀官方”获得1000万元天使轮融资,投资方为英诺天使基金、梅花天使创投等,但产品目前仍在内测中。
同时,“玩吧”获得高榕资本数千万元A轮融资,由谢娜代言的“欢乐狼人杀”也正式上线并登上湖南卫视《快乐大本营》的舞台……
截止目前,市场上已有数十家公司推出了狼人杀类产品,应用商店“狼人杀”同品类产品超过 40 款。据天风证券分析,“狼人杀”市场的主要参与者有直播、综艺领域、桌游和社交平台,以及独立 APP 垂直创业公司,目前尚无大游戏厂商直接进入这个领域。
但是,并非所有的“狼人杀”产品都收到了市场的欢迎,游戏市场先发优势明显。数据显示,截至 2017 年 6 月,《狼人杀》飙升至 App Store 社交免费排行榜第 4 名,仅次于微信、QQ和微博;社交畅销排行第 5 名东航e学网,仅次于陌陌、QQ、映客和 NOW 直播。从 iPhone 免费榜狼人杀类产品排名来看,《狼人杀》、《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》、《天天狼人杀》和《天黑狼人杀》依次位列 App Store 社交免费榜单第 4、9、20、21 和 137 名。

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从游戏到社交:将成为“下一个陌陌”?
“狼人杀”创造的价值已经远远超过了游戏本身。
玩家们可以通过一局“狼人杀”来认识陌生人,并添加好友,还可以相互送礼物。语音视频使其较其他游戏更能迅速加进玩家们之间的相互了解,有的APP甚至开通了才艺表演和相亲功能。
天风证券认为,“狼人杀”并没有创造新的玩法和需求,之所以被引爆是因为其突破了时间、空间和社交范围的局限性,提升游戏匹配和陌生人交友的效率 。
通过降低参与者的门槛,包括时间和空间的壁垒律师事务所实习内容,增加熟人社交和陌生人选择的可能性千本樱罗马音,狼人杀得以引爆王晓琮。《手狼》以及《天天狼人杀》等众多产品之所以难以破局巴黎舞男,正是其难以摆脱狼人杀原本的游戏属性,依然是重度的游戏产品。《欢乐狼人杀》、《饭局狼人杀》等借助综艺节目走红,利用线上狼人杀场景实现社交的目的,通过插麦、语音交友房间等方式实现交流互动。
《欢乐狼人杀》的破局之处,根本原因不是在于《快乐大本营》的导流,而是其对社交产品的定位明晰,针对碎片化时间特点,做针对 90 后、00 后的碎片化社交。《欢乐狼人杀》因真正实现到碎片化的场景、社交重于游戏,脱颖而出。QQ 和陌陌的入局,也可以看到,布局狼人杀,借力游戏,意在社交。
“天天狼人杀”股东、被称为“国服第一狼王”的JY在接受《商界》采访时也表示,狼人杀之所以会火是因为强大的社交属性。
因为现在太多的人宅在家里,都用手机、电脑等通信软件沟通,能够走出来结交新朋友一起玩游戏的机会太少。通过线上狼人杀结交朋友,和你去一个桌游吧,玩了一局游戏后认识一个人一样自然印海蓉,而且大家有共同话题。现在的狼人杀,应该60%是社交,40%是游戏。
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张嘉蓉

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